品牌赋能，出版立异。11月16日下昼，2024中国—东盟典籍文化周启幕首日，以“品牌赋能出版——立异·创意·创造”为主题，中国—东盟典籍文化周组委会、广西出版传媒集团、百谈网联袂在广西南宁连结举办“2024出版品牌影响力大会”。大会的得手举办，也为汇注160多家国内展商参展，展出典籍3万多种的本届中国—东盟典籍文化周进一步深化打造中国-东盟端淑交流互鉴的“新平台”，提供了有益的助力。
在现时的出版商场中，种种化的典籍聘用为读者提供了丰富的阅读体验，也带来了一定的挑战，使得那些实在具有深度和价值的作品不那么容易被群众所发现。在此布景下，品牌的酿成，子品牌的发展，是出版企业赖以生涯的人命线，让出版企业好像更好地相宜商场变化，提高商场竞争力。并成心于出版企业培养出一批有才调、有神气、敢担当的出版东谈主，为出版业的发展奠定坚实的东谈主才基础。
出版的表里环境快速变化之下，各出版机构愈加疼爱品牌成立，越来越多的优秀品牌流露出来，如何对品牌进行经营、计较、熏陶与运作？这次大会上，与会嘉宾交流和探讨了品牌成立的价值与敬爱，品牌的垂直深耕、和会发展、IP拓展与跨界探索，展现了从引进到原创，从国内到海外，从典籍出版到创建社区平台，全面塑造品牌、传播品牌，以及从读者中来，到读者中去，出版方与用户共建品牌、共同成长，冲突传统产业圈层，探索品牌出版重生态、新模式等的经典案例与试验训导。
会上发布的《2023/2024出版品牌影响力回报》以及公布的2023/2024年度致意出版品牌主理东谈主名单和2023/2024年度致意出版品牌名单，将出版品牌发展的一些规章性和趋势性的问题展现出来并加以分析探讨，同期为品牌化成立提供了具体的榜样，对优秀标杆品牌的个案分析，对于股东我国出版业典籍品牌的成立与发展具有很强的学习价值和模仿敬爱。
大会现场举行了致意授牌庆典。中国出版协会理事长邬书林，中国出版集团公司原总裁、韬奋基金会旨趣事长、中国版协全民阅读职责委员会主任聂震宁，中国出版协会副理事长、中国新闻出版传媒集团有限公司党委布告、董事长马国仓，广西出版传媒集团党委副布告、副董事长、总司理张艺兵，广西师范大学出版社集团党委布告、董事长黄轩庄，广西壮族自治区党委宣传部出版科罚处副处长刘亚军，广西出版传媒集团副总司理、总裁剪卢培钊，百谈网董事长程三国，向致意出版品牌主理东谈主和致意出版品牌的代表授牌并抒发致意。
邬书林、聂震宁、张艺兵发表致辞。广西师范大学出版社集团党委布告、董事长黄轩庄，浙江出版连结集团董事、副总裁剪、党委委员、浙江东谈主民出版社社长叶国斌，江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总司理袁楠作念主题演讲。
蒲公英童书馆首创东谈主、总裁剪颜小鹂，99念书东谈主首创东谈主兼总司理黄育海，东谈主民邮电出版社科技出版中心总司理王威，华东师范大学出版社副总编、北京分社社长李永梅，广西东谈主民出版社副总裁剪吴小龙，看成致意出版品牌主理东谈主和致意出版品牌的代表作念了共享演讲。
百谈网CEO令嘉发布《2023/2024中国出版品牌影响力回报》。百谈网施行总裁三石主办会议。
量化出版品牌影响力，达成新期间出版业高质料发展
邬书林在致辞中强调了出版品牌的价值和品牌对于商场增长与行业发展的费劲作用。举例英国少儿典籍商场高度蚁集于7个费劲作者的品牌作品。纵不雅世界，最初的出版集团特殊是群众出版集团，之是以得手超卓，齐不仅仅建立在单一的主品牌之上，还在于其好像熏陶出具有增长后劲的子品牌矩阵，世界上最大的群众出版集团企鹅兰登在全球有300多个子品牌。通过这种样貌，出版企业好像更好地相宜商场变化，提高商场竞争力。子品牌的发展还成心于出版企业培养出一批有才调、有神气、敢担当的出版东谈主，为出版业的发展奠定坚实的东谈主才基础。
他评价“2024出版品牌影响力大会”步履的举办恰逢当时，这是对中国出版子品牌的一次全面大摸底，以数据和大众的力量，提供了极具代表性的出版品牌样本考虑效果。本次大会发布的《2023/2024出版品牌影响力回报》，依据百谈网典籍影响力数据平台挖掘的实在且专科的数据，让出版品牌影响力有据可依且“可视化”，让出版的社会效益有了量化的维度，使出版品牌成立有了监测的用具，某种程度上，对出版业高质料发展有积极的作用。百谈网看成较早运转对典籍影响力进行拜谒和考虑的机构，为中国出版业影响力成立和品牌成立作念出的悉力值得信服。
他对广西出版传媒集团看成组织者之一，聘用在中国—东盟典籍文化周期间举办这次出版品牌影响力大会示意赞赏和感谢，这不仅体现了广西出版传媒集团本身在品牌成立方面有着费劲训导和前沿探索，更体现了广西出版传媒集团的行业方式及以实质步履助推宇宙出版品牌升迁的策略目光。
“广西出版业有好书，广西出版东谈主比拟活跃”，聂震宁在致辞中奖饰广西出版传媒集团与百谈网共同举办这次出版品牌影响力大会，对于股东全行业疼爱出版品牌影响力的建构和评价具有费劲敬爱。他示意，筹商出版品牌影响力，即是要达成新期间出版业的高质料发展。企业和品牌的影响力不仅关乎其商场占有率的大小，更深入地影响着它的社会形象、公众信任度以及资源设立才调。升迁出版品牌影响力，开拔点要诞生品牌本身独到的价值追求，重心要放在品牌出版物的打造上。对品牌出版物积极开展营销推论，是升迁品牌影响力的有用技能。积极履行社会背负，是升迁品牌和企业影响力的费劲道路。他特殊强调出版企业应当将社会背负融入发展策略，通过全民阅读、公益慈善、证明复古等样貌，展现企业的社会背负感与担当。这不仅好像升迁企业和品牌的社会形象，还能劝诱和凝华更多具有沟通价值不雅的读者和引诱伙伴。要而言之，要有用升迁一个品牌、企业，乃至扫数行业的影响力，需要从品牌成立、社会背负、本事立异、商场营销，以及企业文化等多个方面空洞施策。
张艺兵在致辞中指出，品牌不仅是读者聘用典籍的费劲依据，更是出版机构在强烈商场竞争中的中枢竞争力。一个优秀的出版品牌，不仅需要深厚的文化底蕴，更需要立异的念念维和专科的运营。连年来，广西出版传媒集团高度疼爱品牌成立与立异，束缚细分商场和读者，构建子品牌，用心打造品牌集群，升迁好书在商场上的辨识度，让品牌成为读者购书的事理。广西出版传媒集团存身广西，面向商场，束缚改造产物布局、优化产物结构、加强产物创意、立异产物业态，加强作者军队成立，加强与一流作者机构对接，加强与宇宙先相差版机构引诱与联动，加强出版产物线成立和布局，股东出版专科化、特质化、品牌化，接续打造了“大雅”“娃娃龙”“漓江黑诺”“大方式”“知了”等一批具有澄澈特质和影响力的子品牌，初步酿成相互复古、协同发展的集团品牌矩阵。
从出版品牌向文化品牌转型升级，出版集团打造多元立体的品牌矩阵
黄轩庄在主题演讲中先容，广西师范大学出版社（以下简称“广西师大社”）品牌成立和发展从上世纪90年代初起步，于今资格了三个阶段，在此经由中有一个理念邻接长久，那即是对峙以内涵升迁股东品牌发展，在这一理念的指导下，广西师大社达成了从单一的丛书类品牌向出版品牌、从出版品牌向文化品牌的转型升级，缓缓酿成以出版为中心、以文化为场域的品牌辐照力，多元立体的品牌矩阵初具雏形。
他谈到在探索中前行的三点体会和念念考。念念考一，贯注品牌价值的塑造，他列举了两个例子来阐述，一个例子是《念念登科医》如何从一篇专科的博士论文《伤寒论导论》，经过广西师大社从中国传统文化的角度念念考和反念念中医的普及性校正后，成为激发中医文化主题典籍出版飞扬的畅销书；另一个例子是该社这次入选“2023/2024年度出版品牌·学术与专科类”的出版品牌大学问，聚焦文史哲标的的学术出版，得手走出一条专科化与粗犷化相结合、学术性与普及性相结合的特质化之路。念念考二，贯注品牌的各别性塑造和立异力集成，他列举了童书板块的两个品牌“魔法象”和“奥秘岛”的试验训导。念念考三，贯注品牌的理念价值和会与文化价值拓展，该社新推出的文创品牌“阅·见”成立不到一年，不但带动了磋磨典籍的销售，还达成了卖文创产物比卖书更高的利润，激发了全社裁剪对于如何将出版主业积蓄的内容资源转机为文化创意产物的念念考。
叶国斌在演讲中提议，一个好的出版品牌既能凝华诚挚读者，也能劝诱头部作者资源，还能成为刊行渠谈的最好通行证。这其中也蕴含了“用好书垒品牌，用品牌谋商场”的逻辑旨趣。他先容说，“十四五”以来，浙版集团诞生了对峙“专科立社、学术壮社、杰作强社、品牌名社”的发展标的，积极打造具有高高傲度、高辨识度、高好意思誉度，具有国内乃至海外影响力的原创产物和特质品牌。集团复古饱读舞各出版社作念大作念强“好望角”“经纬度”“感光度”“艺文类聚”“不错文化”等现存品牌，连年来更是孵化发展出“湖山”“鹧鸪”“火炬”等一批新的出版品牌，为出版社乃至集团举座品牌保驾护航。种种出版品牌在品牌成随即长久贯彻的共同理念：一是彰显浙江气质，二是深耕专科特长，三是强化销量导向。
袁楠讲明了包括典籍品牌、融媒体品牌、平台品牌在内的凤凰出版子品牌的故事。品牌化策略是凤凰集团六大策略之一，凤凰传媒出版子品牌矩阵，涵盖东谈主文社科、世界文体、科普、少儿、艺术等多边界。袁楠共享了译林出版社的方尖碑品牌与读者共同成长的“养成”经由，先容了方尖碑探索从“以书策展”到“以展成书”的营销新玩法和内容坐褥新模式。又以江苏东谈主民出版社旗下子品牌念念库和江苏凤凰科学本事出版社旗下的青鸟新知为例，展现了凤凰出版在融媒体品牌成立方面的悉力和成就。并展现了凤凰文体奖这一平台子品牌所酿成的书稿推选、新东谈主挖掘、重心作品推论系列机制的费劲敬爱。
和会发展与IP跨界，与用户共建品牌带来内容坐褥与营销的立异
蒲公英童书馆首创东谈主、总裁剪，领有40年童书出版训导的儿童典籍出版东谈主颜小鹂，共享了蒲公英童书馆品牌创建18年来的探索。蒲公英童书馆自2006年景立以来，对峙“为孩子们出好书”的主张，信守历久方针，精心打磨每一册书，追求历久口碑与销量。每年推出新书50多种，销售码洋可高达3亿。凭借高达80%的典籍重版率，以及一系列的畅销书遗迹，蒲公英童书馆的典籍影响力从国内膨胀到海外，并达成跨界IP打造。
黄育海共享了对于品牌费劲性的意志。他以为，典籍看成商品要达成销售最大化，就要依靠品牌。品牌的组成主如若由出版机构所出版的典籍决定的。高质料典籍的出版才调组成读者对出版社的尊重与信托。典籍品牌的酿成，是一个出版机构赖以生涯的人命线，是它在商场上的中枢竞争力。99念书东谈主以出版现代异邦文体作品为主，酿成了我方的出版特质和品牌。出版的部分代表作有：丹·布朗的《达·芬奇密码》、斯蒂芬·金的《肖申克的救赎》、J.K.罗琳的成东谈主作品、斯蒂格·拉森的《龙文身的女孩》、费兰特的“那不勒斯四部曲”等，部分代表出版书系包括：远行译丛、经典写稿课、短经典精选、中经典精选、巴黎评述、出版东谈主书系等。
王威共享了东谈主民邮电出版社的科技类专科典籍品牌异步典籍存身于和会发展全面塑造品牌形象的探索。异步典籍成立近10年，年出版新品500种，销售范围达4亿码洋。早在2015年，他们就创建了异步社区。基于社区平台为读者提供种种化的学习决策，包括：纸书、电子书、视频课、VIP会员、在线编程环境、考验营、念书会等。达成作者与读者在线交流互动，以及传统出版与数字出版的和会发展。王威以为，作念好专科典籍品牌的关节，一是要对专科内容有精确的把抓，要好像以站在全产业链高度的视角注释、计议选题，聘用优秀的专科作者；二是对典籍商场要有专科性的意志和知悉，赋能专科作者，作念好前端营销的用户工作。
李永梅共享了华东师范大学出版社证明与少儿类典籍出版品牌大夏书系的发展旅途。大夏书系创立于2003年，意取华东师范大学的前身大夏大学之名，品牌创立之初即诞生老师用书为出版标的——为中小学（幼儿园）老师提供专科成长的常识工作。2003 年于今已出版 1500余种典籍，销售 4000万册。内容波及证明表面、老师素养、老师专科发展、班主任职责、学校科罚、家庭证明等。李永梅追溯说，大夏书系的发展，亦然一个与用户共创品牌的经由，从读者中来，到读者中去。摸需求，作念计议，从经营关联中找选题、选作者，在工作客户中作念营销。
吴小龙先容了广西东谈主民出版社的东谈主文社科品牌大雅的成长历程。2015年大雅品牌运转出幅员书，以诗歌出版看成切入点和重心，展现话语的可能性、生活的可能性。大雅出版中国现代诗和异邦诗歌系列，既有收录脱落作品的“大雅诗丛”系列，也有诗东谈主的个东谈主系列作品，并通过出版诗东谈主的日志、书信、访谈、列传等作品，将诗东谈主的生活和东谈主格立体化地展现给读者。为了加深读者对诗歌的相识，大雅还出版诗歌分析类作品。并举办典籍首发、共享、漫谈、研讨等步履，让读者与诗东谈主濒临面近距离交流、互动，现场感受诗歌。经过十年的悉力，大雅推出了一多半获取中国出版政府奖提名、中华优秀出版物提名、“中国好书”、鲁迅文体奖文体翻译奖等各项大奖的好书。大雅品牌在诗歌边界仍是有了较大着名度，广西东谈主民出版社在读者中的阐明度也因此升迁。
用数据挖掘和分析出版品牌发展的规章性和趋势性问题，对优秀标杆品牌进行个案分析
出版品牌的影响力建立在产物影响力基础上。本次大会上，百谈网CEO令嘉发布了《2023/2024中国出版品牌影响力回报》，回报以百谈典籍影响力数据平台所监控典籍品牌的典籍影响力数据为基础，以22家国有出版集团，142家出版社及民营出版公司（包括单体社出版集团）自主文告的220个典籍出版子品牌看成考虑样本，将文告出版品牌与平台典籍数据对应，以书为证，重心对220个品牌样本在2023年7月1日至2024年6月30日历间出版的典籍进行影响力数据挖掘和分析，聚焦品牌发展近况，从不同维度对品牌进行梳理，以探讨出版品牌发展的一些规章性和趋势性的问题，同期对优秀标杆品牌进行个案分析。
百谈网创办十五年间，百谈典籍影响力数据平台累积监测的书目总和近380万种，其中有推选源的书目接近70万种。推选源是积年百谈好书榜年榜产生的基础，亦然本年年头发布的《2023百谈典籍影响力数据回报》伸开考虑的数据基础，雷同亦然这次发布的《2023/2024中国出版品牌影响力回报》评价出版品牌影响力的底层数据。
百谈网参照学术出版给与“援用因子”看成评价体系的作念法，使用“推选源因子”来构建典籍影响力的评价体系。推选源包括媒体推选、所获奖项、入选种种名堂等。在斟酌和详情推选源的入选和影响力权重赋值时，开拔点以国度出版科罚部门社会效益探员圭臬中对于入选名堂、奖项和媒体分级赋值为准绳，向不同程度对社会和文化产生影响力的泰斗媒体、群众媒体和自媒体实行全时监测，迄今纳入推选源监测的推选源总和跨越3500个。
在此评价体系基础上酿成的《2023/2024中国出版品牌影响力回报》高傲，从2011年到2021年十年间是我国出版品牌数目快速发展的阶段，这一阶段与中国出版业商场化更动深化的程度相匹配。
从品牌成立的时刻短长来看，成立5年或5年以低品牌占比为34.32%，数目最多。从经营范围进行分析，在回报期内销售码洋在1亿以上品牌数目占比为14.55%。销售码洋在1000万-4000万的品牌数目最多，占比24.55%。
凭证年出版品种数和东谈主员范围分析，小而好意思的品牌占了多数。品牌团队以中小范围为主，小团队也能打造有影响力的品牌。回报期内年出版品种8种以低品牌数占比最高，为35.91%。一半以上（61.82%）的品牌为6-10东谈主的经营团队，也有17.27%的品牌是5东谈主以下的小微团队。
从出版品牌在东谈主文社科、少儿、文体、证明学习、生活、群众新知（科普）、专科科技、艺术这八个百谈一级分类的蚁集度看，东谈主文社科赛谈最“卷”。回报期内220个样本品牌中，有118个涉足东谈主文社科类典籍，占比跨越50%。涉足少儿出版类别的品牌数目占比仅次于东谈主文社科，达38.18%。排行第三的是文体出版标的的品牌，占比为36.36%。
连年来少儿典籍商场的增长有所着落，但少儿类仍是码洋占比最大、竞争强烈的类别，各集团齐很疼爱通过打造少儿典籍品牌进行产物定位，增强竞争上风。
在国有出版集团品牌影响力弘扬方面，集团的品牌影响力与集团旗下子品牌的数目基本正磋磨。数据高傲，集团品牌影响力前三分离是上海世纪出版集团、中国出版集团和凤凰出版传媒集团。
从出版社/出版公司品牌影响力弘扬来看，品牌影响力排行前三的出版社分离是上海东谈主民出版社、广西师范大学出版社和译林出版社。出版社母品牌孵化和熏陶了子品牌，而子品牌的得手反过来也升迁了母品牌的品牌价值，通过协同效应，达制品牌价值最大化。
回报还分离从文体、艺术、生活、少儿、东谈主文社科、群众新知、证明学习、专科科技八个细分赛谈出手，对各个类别品牌影响力TOP10中的品牌分散及影响力情况进行了分析。
裁剪：黄茜J9九游会中国