据央视新闻最新音问，当地时刻1月15日，好意思国当选总统特朗普正在研讨在上任后发布一项行政命令，暂停推论TikTok销售或阻扰法60至90天。
据两名知情东说念主士称，特朗普或签署行政命令，该命令将拔除拜登政府19日在宇宙范围内阻扰该应用挨次的禁令。特朗普暗示，在这个平台上他受到正常拥趸，领有杰出1400万粉丝。他但愿约略实现此前的竞选承诺。
“TikTok百姓”这股有时的流量，仍在不竭涌入小红书。
据市集磋商机构Sensor Tower揣测，与之前七天比拟，已往一周小红书在好意思国移动端的下载量果然增长了两倍。另有媒体报说念称，已往两天，小红书已诱骗杰出70万名新用户。不外，这些数据未得到小红书阐述。
死心发稿前，“TikTok refugees”这一话题下已有超20万条条记，总浏览量超2亿。
好意思国区App Store名次榜。
不仅如斯，这泼天的流量不仅让小红书登顶苹果好意思区等多国、多地区应用商店免费榜，还激勉了本钱市集的神情，A股干系成见股不息走强。1月15日，小红书成见股延续14日涨势，遥看科技、天地秀、引力传媒、壹网壹创、珍贵股份、歌力念念、皮阿诺涨停。
小红书成见股涨势，死心1月15日，图：Wind
“小红书在好意思国市集的影响力尚处于起步阶段，随着用户数目的不竭加多以及平台功能的不息完善，其在全球酬酢媒形体局中占据一隅之地的后劲雄壮，好意思国KOL不错在这个新兴的平台上提前布局，占据有意位置，取得更多的发展机会和空间。”河南尔君文化传媒有限公司总司理李诚在接受21世纪经济报说念记者暗示，“流量很进攻，留得住流量何况能回荡流量进行可不息的营业化运作其实才是更进攻的。”
应付近况，小红书还需要反应用户需求，快速推出内置翻译功能，惩办用户之间的通常问题等问题。
但比拟这些短期的救急举措，更让小红书难以抉择的，或是平台历久的计策问题。作念中国的小红书，照旧作念国际化的小红书，以及若何国际化？
流量变“留量”是好意思好愿景，但当下热血沸腾，不仅是审核、算法等重重挑战，还有Tik Tok的前车之鉴。清律讼师事务所首席合资东说念主熊定中更是直言，中国企业对外提供互联网奇迹时，淌若插足豪阔的看重和合规成本，那么严格死守当地法律司法并莫得骨子性阻扰，TikTok咫尺边临的也不是“合规压力”而是“番邦政府政事压力”。
小红书眼前，莫得任何前例可援，岂论它的选拔是什么，齐抵抗静。
好意思国“掉馅饼”？
好意思国最高法院近日裁定，保管了对TikTok的禁令。凭据司法，淌若TikTok的母公司字节普及不出售该应用，好意思国将于1月19日强制关闭TikTok。然则，字节普及已明确隔断出售。
TikTok被封后，用户会去那处一度成为寰球热议的话题。
此前，TikTok的崛起，一度冲击到几个既有国际闻名社媒巨头，其短视频的突破点和私有的算法推选，促使Meta和谷歌不得不加速在短视频领域的布局。尤其是在泰西前卫圈，流量平台完成了从Snapchat到Instagram，再到TikTok的更迭，逐步重塑了前卫传播的模式。
和Snapchat的滤镜风和Instagram的过分概括不同，TikTok的短视频强调天然、透明和高频更新，诱骗了大宗年青用户。据悉，在昨年早些时候的一项造访中，磋商机构Coresight就发现，好意思容和前卫是消费者在TikTok Shop上购买最多的品类。
凭据Earnest Analytics对信用卡数据的分析，2024年11月份，TikTok商店的走动额增幅杰出了Temu和Shein等同业。TikTok官方也秘书，其在2024年玄色星期五的销售额增长了两倍，超1亿好意思元，其中最畅销的品牌包括Crocs和雅诗兰黛。
早在2020年8月，Meta在Instagram上推出Reels，随后在2021年扩张到Facebook，并于2022年推向全球50多个市集。Reels的推出是为了径直与TikTok竞争，提供近似的短视频体验。
谷歌旗下的YouTube，也在2020年推出了类TikTok的短视频子栏目Shorts，进口在APP底端Tab选项，最长可制作60秒视频，于2021年3月在好意思国测试，7月份在全球范围内推出。
短视频的威力如实阻扰小觑。昨年，Meta首席推论官马克·扎克伯格向投资者暗示，仅Reels就占据了Instagram用户使用时刻的50%以上。
谷歌昨年也暗示，每月有杰出20亿登托付户不雅看YouTube Shorts。TikTok被封，这部分业务有望得到更大神情度。
与此同期，告白市集花样也将再行洗牌。凭据eMarketer的分析，淌若TikTok被禁，好意思国在该平台上消耗的告白用度中杰出一半将流向Meta和谷歌旗下的金钱。具体来说，Instagram和Facebook将诀别占据TikTok再行分拨告白开销的22.5%和17.1%，YouTube将占据约10.7%。
TikTok禁令实施后，Meta和谷歌当作TikTok的主要竞争敌手，毫无疑问是径直受益者，但这也障碍促成了一波TikTok用户转向其他的中国社媒，小红书有时成了相连这波流量的“运气儿”。
一些TikTok用户选拔小红书，一定进度上是通过这种面孔抒发对好意思国禁令的不悦。他们以为，所谓的数据安全问题仅仅一个借口，打算是为了饱读舞Meta等企业连接把持市集。因此，他们选拔在小红书上重建用户社群以示招架。
小红书用户领悟原因。
一位用户在视频中说：“我高兴盯着一种我看不懂的说话，也不肯使用马克·扎克伯格领有的任何酬酢媒体平台”；还灵验户暗示，“淌若咱们的政府以为咱们会救济这项TikTok禁令，那他们就是疯了”。
凭据应用数据磋商公司Sensor Tower的揣测，本周RedNote（小红书国际版）的好意思国下载量同比增长杰出200%，比前一周增长194%。
涌向小红书
为什么是小红书而不是别的应用？
TikTok着名网红“whattheish”在当地时刻1月12日发布视频，称小红书是TikTok的汉文版，“我知说念TikTok被禁后，咱们要去那处——有一个叫Rednote的应用挨次，它是TikTok的汉文版，你不错在应用商店下载。”
历程多个KOL的命令，小红书的名号马上在TikTok上传开，大宗用户涌入。据报说念，小红书仅两天内就有杰出70万用户加入。
对此，河南尔君文化传媒有限公司总司理李诚向21世纪经济报说念记者分析称，从应用获取渠说念来看，在国外的App Store等应用平台，用户约略径直方便地下载小红书应用，这为TikTok用户向小红书的转化提供了便利条款。
此外，小红书的营销团队也在引风吹火，“在国外App Store搜索TikTok或者抖音时，小红书出当今付费告白位，推选寰球下载。”李诚分析说念，可见小红书也在积极相连这波流量。
横向对比来看，TikTok的“替换装”并未几，受接待进度排名第二的Lemon8仍受潜在禁令胁迫，且功能和社区领域无法与TikTok并列。2024年11月，TikTok秘书Lemon8将与TikTok账户系统整合，用户的TikTok数据和用户名不错径直用于Lemon8，同期，Lemon8的个东说念主尊府揣测也将默许表示在TikTok账户中。但也因此，部分用户惦记它也会遭逢和TikTok一样的封禁运说念。
Lemon8是字节普及旗下与小红书功能和内容生态较为接近的居品，已往几周，Lemon8一纵贯过扶助的TikTok视频向TikTok用户推论其应用挨次。但也有外洋用户暗示，Lemon8的内容和小红书比起来太少了，有不少外洋用户是转到Lemon8之后又转来了小红书。
主打创作家算法友好和变现机会的Neptune，仍在测试阶段，用户基础与生态齐尚未熟谙。一时刻，小红书似乎是最合理的选拔。“从TikTok运行，以算法驱动的新式酬酢网罗平台，中国的进展优于好意思国。小红书的私有种草模式即是典型体现，它将酬酢种草共享与算法等本领交融，使用户千里浸其中。”互联网分析师丁说念师向记者暗示，“且小红书的内容丰富，涵盖生存、旅游、体育、健身、好意思食、文娱等逼近生存的领域。”
“TikTok是一个强劲的发现型搜索引擎”，媒体集团Dirt的首创东说念主兼首席推论官Daisy Alioto指出，当在Instagram上搜索某种穿搭教程，得到的不外是几张像片，而在TikTok上，则不错发现新大陆。计策接头公司Wavelet Strategy 首创东说念主Ivy Yang暗示，小红书和TikTok最根底的共同点在于，它们均所以“发现”机制为中枢的平台。而这一特色对培养前卫内容的创作环境，以及引爆热度齐异常友好。
把合手“商机”
“造反”的外洋用户肆意涌入小红书，但从“泼天流量”到“泼天高贵”，还隔着复杂的“变现”。
国内有品牌已作出快速反应，想要接住这拨流量。
阿里国际站先当了“显眼包”：Do you want to make Money（你想得益吗）？咱们是亚马逊的货源地，快来当明星企业家。
携程幽默暗示：say go let’s go（说走就走），机票旅舍实足有。
阿里国际站在小红书发布的“揽客”帖。
段子挺特意思意思，中枢业务先容也挺明晰。但从咫尺的情况来看，这种玩梗更多是一种初步的尝试和互动。这些品牌的挑剔区里，致使莫得出现外洋ip。有国内网友随着战栗：“这样大的流量，你也抓不住啊。”
不外，淌若这种趋势能不息，国内公司照旧有但愿借说念小红书拓展品牌营销成果。尤其是领有外洋业务的互联网公司，比如，好意思团不错通过小红书推论其外洋业务，诱骗外洋用户使用其平台订餐、旅游等奇迹；阿里巴巴不错展示其跨境电营业务的上风，诱骗外洋商家和消费者。
这一趋势背后，应该看到，国内企业的出海节拍正在加速，把持各样可触达渠说念诱骗外洋用户看重力也成为一种营业常态。
国际品牌同样不甘落伍。万豪旅享家领先用英文发帖，接待番邦友东说念主来中国过新年，天梭表1月15日的帖文也如故禁受中英文。但更多品牌还在不雅望。
有一品牌公关总监指出，小红书的营业推论不是很到手，咫尺的流量能弗成进行营业回荡照旧个问题，也制约他们在小红书投放的兴致，但他确信这拨流量日后会影响小红书蓝本的环境，外资品牌也不错选拔外洋的KOL等，一切动态值得不雅察，该公司咫尺则仍在不雅望。
玩梗仅仅一种短期的营销技能，要想确凿诱骗外洋网友的消勤苦，还需要国内互联网企业历久不息地进行品牌缔造、内容输出和用户运营，逐步确立起品牌领悟度和信任度。何况，短期的流量涌入不料味着历久的用户留存和活跃度，这场汉文互联网的狂欢，还考研着内容平台的运营和奇迹才智。不外好在，Tiktok的到手，如故评释了内容平台的雄壮后劲。
“Tiktok百姓涌入汉文互联网，对流量变现来说，短期内莫得这个价值。”电商计策分析师李成东向21世纪经济报说念记者暗示，除非国内品牌的酬酢账号下蓄积了一定例模的外洋用户，那么投放小红书会成为投放Tiktok的一个替代选拔。“流量价值一定是基于数目级，才有道理，不然价值有限。”
比拟于扰乱的品牌方，已往几天处于风口浪尖的小红书长久保持千里默，未对外作出任何回复。如斯大领域外洋用户的倏得涌入，让小红书有些措手不足。当作专注于汉文生态的内容社区，小红书并未作念好接待无数目外洋用户的准备。
深耕小红书生态的不雅察者麋鹿先生Sky告诉21世纪经济报说念记者，以前其实也有外洋创作家入驻小红书，他们一部分是会汉文，还有一部分天然用英语，但也有东说念主协助进行翻译。
不错会通为，之前入驻的外洋创作家齐选拔“入乡顺俗”，用中国用户的面孔在小红书发展。但此次变得不同，这些自称“TikTok百姓”的外洋用户带来了大宗英文内容，径直冲突了小红书原有的安心。
要道抉择
接下来，小红书要回答的问题是，连接作念中国的小红书，照旧作念国际化的小红书。
从咫尺的市集趋势来看，出海是势在必行，淌若有机会，小红书应该也会选拔国际化。紧接着要回答的问题是，小红书该用什么样的面孔来作念国际化。
一位熟悉外洋生态的创业者告诉21世纪经济报说念记者，小红书其实很早之前就推出过国际版，但其时由于用户俗例、内容调性以及外洋市集竞争强烈等原因，小红书国际版的发展并不到手，自后也逐步淡出。
当今，因为好意思国政府对TikTok的打压，有时让小红书的国内版块走向世界舞台，致使还匡助小红书径直筛选出了一批优质创作家。是否趁势接住这波流量，并将其回荡为“留量”，是小红书亟需回答的问题。同期，这也会决定其接下来的动作。
淌若小红书以为“TikTok百姓”的涌入仅仅短期表象，那它很可能不会过多打扰，致使不上线翻译功能。对小红书而言，更进攻的是能借这波热度，诱骗更多中国的非小红书用户，进而扩大其在中国市集的渗入率。
违抗，淌若小红书要借机启动国际化，那它可能需要插足更多力量，去诱骗更多的外洋用户注册。在社区运营上，除了加多翻译这类不错匡助用户通常的功能外，小红书也需要吸取此前国际版失败的警告，加速内容生态的腹地化，与腹地用户确立深度联接感。
更具挑战的是，小红书需要再行调试内容分发算法，让多说话的内容生态愈加均衡。同期，小红书要进一步增强审核力量以及完善社区准则，确保社区内容安妥不同地区的监管需求。
岂论小红书选拔专注于国内市集，还所以“TikTok百姓”为机会探索国际化旅途，此次外洋用户的涌入齐将对其改日计策产生潜入影响。
另一方面的隐忧是，淌若TikTok会因为秘密和安全等问题遭到监管，随着小红书等APP在好意思国用户中的普及，其是否也将面对前者遭逢的压力和逆境？清律讼师事务所首席合资东说念主熊定中以为，“事实上，我也并不以为秘密问题会成为此类事件的中枢问题。”
他进一步指出，当地国淌若基于执意形态各异，提议洋家安全这类政当事人见，则超出了企业不错正常应付的范围。淌若小红书在职何其他国度发展到TikTok级别的影响力，其能否保持安定运营，很猛进度上只可依赖于当地国的法治环境。
回到脚下的问题，就咫尺部分用户涌入小红书的情况而言，当作境外数据吸收方平台，其更多需要研讨的，亦然境外用户方位国对其公民个东说念主信息保护方面的法律司法问题。就好意思国境内对数据相聚、存储、传输和使用干系的法律司法而言，不同于欧盟的息争强监管策略，好意思国互联网个东说念主信息和数据保护的专门性司法主要所以各州立法实践为主。
熊定中先容，现时好意思国在干系领域较为进攻的司法是《加州消费者秘密法》（CCPA）和《加州侵犯秘密法案》（CIPA），其干系合规要求具有较高参考价值。此外，尤其需要神情的是未成年东说念主信息保护问题，世界列国在该领域的合规要求齐是神情度高、查处力度强，因此小红书等平台还需要重心神情好意思国的《儿童在线秘密保护法》。
淌若小红书能到手均衡多说话、多文化、秘密数据等多方面的社区生态，它不仅有望在全球市集占据一隅之地，还可能成为中国互联网居品出海的又一到手案例。
泼天流量，东说念主们经常心向往之，但当它有时来临，却又“焉知祸福”。小红书眼前莫得不错鉴戒的案例。国内的酬酢媒体平台治理层，也穷乏治理和运营国际化酬酢媒体平台的警告。这关于监管部门亦然全新的课题。无须苛责。岂论小红书作何抉择，齐弗成浅显地说它是对照旧错，这是历史性的难以承受之重，却是履行的必答题。扰乱也罢，惊喜也罢，看客也罢，让咱们以宽厚的心态期待小红书走向一个不算太差的历史单行说念。
（部分尊府来自央视新闻）
21世纪经济报说念记者白杨、董静怡、孔海丽、吴立洋、易佳颖、高江虹 上海、北京报说念J9九游会